小红书电竞布局加速：VCT CN联赛与KPL合作，电竞内容新生态崛起

小红书电竞布局加速：VCT CN联赛与KPL合作，电竞内容新生态崛起

2025年3月13日，无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCT CN联赛）第一赛段正式拉开帷幕。与以往不同的是，这次赛事新增了一个观看平台——小红书。不仅如此，小红书还与王者荣耀职业联赛（KPL）达成合作，成为该赛事的播出平台及官方互动讨论社区。

近年来，小红书在游戏领域的布局愈发积极。早在2024年夏季，小红书便在中国音数协游戏博物馆举办了“我在小红书存个档”展览，展品均为平台上玩家发布的游戏内容笔记。同年，小红书首次亮相ChinaJoy，并提出了“游戏新大陆，破圈新生态”的口号。

小红书为何“痴迷”游戏？

小红书对游戏的“痴迷”并非偶然。作为一家互联网社区产品，小红书面临着拓展用户圈层的挑战，而游戏无疑是一个理想的选择。

• 游戏品类繁多，受众广泛：游戏能够突破圈层，吸引大量用户讨论，符合小红书“内容即社交”的底层逻辑。
• 电竞崛起，游戏成为生活方式：随着电竞赛事的认可度提升，游戏已从单纯的娱乐升级为一种生活方式和潮流文化。小红书作为“生活方式指南”，自然希望游戏内容在平台中生根发芽。

女性用户崛起，小红书“她经济”延伸

近年来，游戏和电竞用户的性别结构发生了显著变化，女性玩家比例逐步上升。根据Niko Partners的报告，亚洲女性玩家占比已达37%，且每新增一名男性玩家，就会新增两名女性玩家。国内电竞女性观众占比也达到了47.3%，增速高于男性。

小红书的用户群体以年轻女性为主，这种用户画像的重叠使得游戏和电竞成为小红书“她经济”的延伸场景。例如，2024年中秋假期，小红书联合《金铲铲之战》首次在线下举办女子赛，进一步巩固了女性用户的粘性。

小红书在游戏内容领域的挑战

尽管小红书在游戏内容领域迈出了重要一步，但面临的挑战也不容忽视。

• 抖音的竞争：抖音在游戏内容的营销、互动和基础设施方面更为成熟。以《蛋仔派对》为例，其主话题在抖音的播放量是小红书的4倍。
• B站的布局：作为国内最大的二次元社区，B站在游戏产业链的布局更为深入，既有自研游戏，也有代理项目，与游戏厂商的合作关系更为紧密。

未来展望

小红书在游戏内容领域的探索才刚刚开始，未来还需在创作者规模、与厂商合作等方面继续努力。类似的情况在其探索汽车、数码3C、潮玩等垂类赛道时也将陆续上演。

通过发力游戏和电竞内容，小红书有望吸引更多男性用户，平衡用户性别结构，同时巩固现有年轻女性用户的粘性，推动平台内容生态的多元化发展。